今天分享的是：轻医美护肤MBTI图鉴-科技护肤市场洞察报告

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《轻医美x护肤MBTI图鉴》由MGCC发布，报告指出，“容貌焦虑”在不同年龄和性别群体中蔓延，推动了医美市场的发展。25 - 45岁的女性注重抗初老，紧致抗衰类医美项目备受青睐；男性医美市场增速迅猛，连续三年超女性，除皱瘦脸、美白嫩肤等项目较受欢迎；25岁以下年轻人也是医美消费的重要力量，暑期是学生医美消费的高峰期。中国医美市场规模持续增长，预计2024年将超3000亿元，轻医美凭借恢复期短、效果显著、价格相对较低等优势，逐渐成为颜值消费新热点，2022年新氧平台轻医美占比达84% 。功效护肤的发展促使消费者追求更有效的护肤方式，从“成分护肤”迈向“配方护肤”，但仍存在痛点，这为轻医美和美容仪的兴起提供了契机。美容仪市场发展迅速，2023年5月其市占率环比和同比增速均较高，且社媒投放呈上升趋势，不过自2024年起监管加强。在这一市场趋势下，美妆大厂以不同角色类型入局。科技护肤后修护型品牌（ISFJ），如Lamer、理肤泉，专注于医美或美容仪后的肌肤修护；科技护肤效果加成型品牌（ENFJ），像修丽可、Olay，致力于提升医美项目效果及解决术后护肤问题；贯通医美（科技）上下游型品牌（ENTJ），例如华熙生物、巨子生物，实现了医美上下游产品的贯通发展；升维院线型品牌（ESTP），如城野医生、兰芝，通过强化院线背景来提升品牌竞争力。这些品牌在产品特点、投放节奏和内容端各有特色，满足了不同消费者的需求。

以下为报告节选内容